Teste A/B no planejamento de carreiras

Podemos afirmar que Testes A/B são experimentos que oferecem duas variantes para diferentes grupos equivalentes, de forma que sejam levantadas estatísticas sobre métricas que ajudem a indicar quais destas versões teve maior receptividade, adesão, conversão.

“Teste A/B é um método de teste de design através do qual comparam-se elementos aleatórios com duas variantes, A e B, em que estes são o controle e o tratamento de uma experiência controlada, com o objetivo de melhorar a percentagem de aprovação.” – wikipedia

Muito usado no mundo digital, em marketing, produtos e serviços, permite que se faça a validação de duas opções por vez de forma rápida. É comum, por exemplo, receber uma de duas alternativas de algo sem saber, permitindo medir qual gera o melhor resultado.

MARKETING DIGITAL

Os testes A/B visam a medição de tráfego em diferentes páginas, como em um experimento científico, podemos ter a página atual (grupo de controle) e uma alternativa, com a diferença que queremos validar ou medir, com o objetivo de conhecer a de melhor resultado.

Os testes A/B são diferentes de testes multivariados, no A/B temos apenas duas variações de algo, A e B, enquanto os testes multivariáveis trabalham mais de uma variável ao mesmo tempo. Em experiência do usuário podemos validar a disposição de elementos na tela, cores, imagens, horários, formatação.

PRODUTOS DIGITAIS

Testes A/B também são inspiração em testes de produto, quando chaveamos uma distribuição diferentes para dois grupos, um com a versão atual e outra com uma variação. Em produtos digitais podemos trabahar muito testes A/B (e multivariados) para tomadas de decisão em sua evolução.

A distribuição de testes deste tipo em produtos pode seguir amostras definidas por localização geográfica, perfil do usuário, alguma característica de uso. Assim, por exemplo, é possível liberar uma variação para um grupo determinado de usuários, rapidamente colher os números e voltar atras.

CARREIRA

Conhecemos e praticamos conceitos como MVP (minimum viable product), MMP (minimum marketable product), também usamos personas, pesquisas exploratórias, validation canvas, diferentes abordagens de jorney, cientes que tudo isso agrega muito valor a empresas, clientes e mercado.

Em carreira, muitas vezes, não só os mais jovens tem dúvidas sobre qual a atuação desejada, muitas vezes é difícil estabelecer a estratégia com os três horizontes que balizarão seu planejamento de carreira. Nestes casos, como proceder, como mesclar toda nossa expertise para nós mesmos.

Nos canvas que criei para ajudar a meninada e veteranos a encontrar seu caminho, sempre usando artefatos complementares, é comum usar o conceito de ‘persona’, onde redigimos diferentes opções de papéis, cargos e/ou funções almejados – perfil, pontos fortes e fracos, características, investimento.

Sob o paradigma de testes A/B, nada definitivo, mas é uma simulação com o objetivo de comparação e tomada de decisão (escolha). Em carreira isso representa diferentes opções a serem avaliadas, que podem assim ter o desenvolvimento de um canvas para entendimento e projeções.

No canvas acima temos os pontos que nos habilitam, pontos fortes e fracos, a projeção de três horizontes, personas (mapeamento do papel que deseja exercer), networking e cenários (bordes de ataque). Um para cada opção de interesse, como ponto de partida para nosso teste A/B.

O teste é o resultado de idas a campo, visitação, validando, informações, compreendendo e estimando o esforço necessário, investimento, tempos e movimentos. O mais importante é o conhecimento obtido nesta modelagem, exposição e validação, insights … com frequência oportunidades surgem.

Uma forma de fazer acontecer, enfrentar a dúvida ou a não clareza de objetivos, sonhos, em um teste que subsidie a definição ou a revisão de um plano de ação. Eu sempre me disponho, quando procurado, ajudar meus alunos e amigos. Via de regra o maior objetivo e ganho é quebrar a inércia.

A Resultados Digitais tem um artigo e nele oferece um ebook com dicas e exemplos de Testes A/B – https://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-e-teste-ab/

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