Maeda foi professor do Media Lab do MIT, presidente da Rhode Island School of Design (RISD) e reconhecido designer gráfico. Neste pequeno livro, ele explora a questão de como podemos redefinir a noção de melhor, não sendo apenas com algo a mais, mas também menos.
A primeira lei da simplicidade de Maeda é “Reduzir“, fazer mais e mais, acaba gerando uma complexidade adicional a ser gerenciada por quem faz e por quem usa. A segunda lei é que os recursos liberados aos usuários devem ser organizados hierarquicamente para não confundi-los.
Ser pioneiro em fazer algo simples, como Google, Apple, … definitivamente não é algo simples, ainda mais ao reconhecer que o “simples” é um conceito que muda conforme cada contexto. Algo simples para um idoso pode ser complexo a um jovem e vice-versa, por exemplo.
Para descobrir o que é simplicidade, você precisa contrastá-la com cada contexto e sua latente complexidade inercial. As dez leis da simplicidade para negócios, tecnologia e design nos ensinam a precisar de menos, com foco em menos é mais:
John Maeda compartilha assim sua visão de vida e de design, com dez leis para simplificar:
- REDUÇÃO PONDERADA;
- ORGANIZAR HIERARQUICAMENTE;
- TEMPO É UM RECURSO A SER OTIMIZADO;
- APRENDIZADO CONTÍNUO;
- DIFERENÇA (Simplicidade x Complexidade);
- CONTEXTO E FOCO É TUDO;
- EMOÇÃO É UM ATIVO;
- CONFIAR NA SIMPLICIDADE;
- FALHA – HÁ LIMITES À SIMPLICIDADE;
- SIGNIFICATIVO – menos o óbvio e mais o único.
Com o objetivo de ajudar na compreensão da lei número 10, o autor propôs três chaves:
- AWAY / LONGE – Veja o todo, de longe;
- OPEN / ABERTO – Simplifique a complexidade;
- POWER / FORÇA – Use menos, ganhe mais.
Ele propõe duas técnicas para a simplificação, ambas muito ligadas as duas primeiras leis:
- SHE (Shrink, Hide, Embody) – Encolher, Ocultar, Incorporar;
- SLIP (Sort, Label, Integrate, Prioritize) – Classificar, Rotular, Integrar, Priorizar.
Ele propõe diferentes reflexões que permeiam todo o livro:
- O que esconder? + Onde colocar? + O que combina com o quê?
- Nada é igualmente importante a nada, um é mais que o outro;
- Reforço, cuidado em ficar na teoria, mais prática;
- Afaste-se, veja o todo e foque no que se destaca;
- Inicie de forma suave e consistente, continuadamente;
- Tudo é melhor se for intuitivo e auto-explicativo;
- A cada simplificação há um risco, é preciso ser tolerante a eles;
- liberdade de pensar, viver e ser;
- Feedback é essencial;
- O bom design deixa tudo mais fácil;
- Não se isole, ao contrário, se compare;
- Foque no que está em um primeiro plano, premente, imediato;
Confira o TED Talk de John Maeda: “O designer John Maeda fala sobre seu caminho de uma fábrica de tofu de Seattle para a Rhode Island School of Design, onde se tornou presidente em 2008. Experimentador incansável e observador espirituoso, explora o momento crucial em que o design encontrou os computadores. Em 1999, ele foi nomeado uma das 21 pessoas mais importantes do século 21 pela Esquire”.
Jorge Horácio "Kotick" Audy 